Internet ha mostrato, sin da subito, agli addetti ai lavori la sua straordinaria peculiarità: essere l’unico media della storia a essere misurabile in modo puntuale e censuario. Questa caratteristica assolutamente unica lo ha reso ben diverso da tutti gli altri media, misurabili solo in modo statistico, con panel estremamente modesti e mai realmente rappresentativi dell’audience di riferimento, un target che tutt’ora rimane scarsamente noto.
I Media Digitali, intesi in senso ampio, hanno davvero rivoluzionato il modo di concepire e di gestire i media e hanno scardinato abitudini consolidate da secoli, consentendo alle aziende, alle agenzie e ai centri media l’opportunità di monitorare e di modificare, in tempo reale, i media planning e le campagne ADV e di garantire al cliente il massimo dei risultati mediante sofisticate attività di retargeting, di profilazione spinta dell’audience, di contenuti dinamici, di marketing automation, ecc…
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In questo scenario ICC Digital Media impegnata, sin dal 2000, nella misurazione dei media digitali, ha sviluppato Imetrix Media Analytics (2002) una soluzione proprietaria e un caso di successo Microsoft, per il monitoraggio dei più diffusi canali digitali e l’innovativa Social Media TV, una piattaforma per la misurazione e l’analisi dei programmi TV, che rileva in tempo reale, come gli spettatori utilizzano i Social Network per interagire con i programmi televisivi cd. Double Screen User.
I moltissimi dati rilevati dall’attività di Media Analytics:
– Web Analytics
– Mobile Analytics
– Search Analytics
– Video Analytics
– Social Analytics
sono aggregabili secondo le esigenze del cliente e consentono di effettuare analisi senza precedenti delle campagne digitali e del brand online, di pianificare con successo ed efficacia, tutti gli investimenti promozionali (on/off line) che convertono sui canali digitali.